现有营销困境：

对于品牌方，流量红利萎缩，高速增长触顶，仅单项输出，交互行为有局限，品牌无法获知消费者的真实使用感受和需求，而营销费用占比越来越高，许多营销资源无法私有，需要购买，增加了品牌方的成本。

对于消费来说，复制粘贴式的营销模式造成了大家的审美疲劳，而现有的营销模式，消费者没有参与感，只能单方面的看品牌方的营销，很难有直击需求的触动。

如何脱困呢？

数字藏品：公开发行数字藏品，以传递价值为目的，消费者通过收藏使用，引发同类圈层的共鸣，建立有门槛的数字藏品，吸纳忠实顾客

虚拟人：打造具有人设的虚拟偶像或者KOL，有一定粉丝群体；活品牌方自行建立个性化的虚拟形象；还有一种用户自己生成形象的方式

虚拟空间：一种虚拟社交平台，可以承载有限的品牌活动，具有部分用户资产的所有权，还有一种品牌方自行构建的数字化空间，是品牌方自己的数字化空间。

改变品牌方和消费者的关系，从仅仅触达以及精准定位发展为沉浸与交互，让消费者有更多的参与感，大大的提升了用户的体验，用户可以参与品牌内容设计，是一个更加有互动有现实感的开发的交流空间。

目前数字营销还处于初步探索阶段，目前主要是年轻的用户为主，大多数也是头部企业，主要集中在服饰、汽车、电器、美妆、奢侈品等行业，均为消费频率高或者客单价高的产品，通过建立数字化的形象维护客户群里，通过搜集客户体验，提炼需求，打造更有针对性的产品，逐步将兴趣人群转化为消费人群，同时品牌概念也深入人心啦。